当前,所有的广告主都在为2023年企业出海做新规划,面对企业转化成本变高,如何做出改变来降低成本,成为了客户思考的重要关键点!小编总结有两点:
1.谷歌作为第一搜索引擎,是客户出海的第一选择,越来越多的企业加入出海跨境广告中,使得广告主变多,广告竞争压力大,转化成本提升。
2.谷歌PMAX广告玩不明白,不知道在广告变差之后如何去优化,关于这部分小编建议可以查看这篇文章—《P Max广告经验分享—最佳优化指南》。
那么针对目前的局面,小编建议大家在谷歌保量的同时,可以多选择一个赛道—Bing,一起去跑,减少企业自身压力,尝试新渠道,挖掘更多潜在客户。
一、新赛道新选择—Bing
作为继谷歌之后的第二大搜索引擎,合并了雅虎的流量,但是却很少用户去使用其投放,主要是大多数广告主认为谷歌广告可以覆盖他们想要的所有受众人群,但其实并不然,Bing拥有4400万谷歌无法触达的用户群体,而且对比谷歌,Bing拥有较多成熟的买家,接近二分之一的受众人群拥有大学学历,五分之二的人群家庭年收入超过8.5万美金,显而易见,这些都为Bing广告转化奠定了基础,所以如果公司的广告模式主要是以搜索引擎为主,且市场在欧美国家,客单价相对较高,不如来尝试下Bing广告。
二、Bing广告账户开户事宜
了解了Bing这个新赛道,也不要忘记它的入门门票:拥有一个投放的Bing广告账户。
Bing开户需要:
● 营业执照
● 投放网站
● 企业信息报告(可以在国家企业信用信息公示系统查询并下载)
时效:1—3个工作日之内(一般是2个工作日内下户)。
充值:Bing投放消耗是美金币种。
注:像谷歌现在开户需要ARIT报告分值达标一样,Bing对于网站也有一定要求,那就是网站的完善度,一定要有about us、payment、contact us、privacy policy等。
账户开好之后就可以开始广告的搭建流程了。
三、Bing广告开启
想要广告有效果数据回传,转化跟踪少不了,和谷歌代码追踪一样,Bing也有自己的转化代码设置—UET tag,设置完成后再通过conversion goal事件转化,最终实现Bing转化追踪,设置完成后可以使用UET Tag Helper在网站检测代码是否成功。
2.Bing广告账户搭建
代码设置好之后就可以开始账户的搭建了,如果您有投放过Google广告的话,Bing支持Google广告一键导入。
3.Bing广告投放
①预算
如果有投放谷歌,则可以参考谷歌日预算的1/3来跑;没有的话就可以结合自己的客单价以及实际规划去做投放。
②用户触达
多维度投放,前期使用:关键词投放,所使用的关键词可以是品牌词、竞品词以及产品词;广告中期优化尝试使用Dynamic Search Ads ,通过网站关键词自动匹配触达更多用户,同时使用audience做访问网站等数据,为后期使用代码追踪提供充足的数据源;在必应广告投放后期UET有一定数据,可以做再营销广告系列,针对对产品感兴趣的客户再次展示产品,从而达到转化目标,提升转化ROI;通过多维度触达更多潜在用户,从而降低转化成本。
四、总结
在疫情逐渐缓解、跨境行业快速发展的当下,2023年是具有挑战的一年,如何在众多广告中脱颖而出,减少竞争力,对于一个企业来说十分重要。有句俗语说得好:不要把鸡蛋放在一个篮子里,不要把所有的资本都投入在一个赛道上,2023年谷歌取消返点的这一制度,无一不是对广告主更重的打击,他们只能通过竞价广告转化获取利润,如果您也面临着这样的压力,而Bing符合您的投放市场,何不尝试多个赛道一起跑,借助Bing减少竞争压力,同时触达更多潜在用户呢?
如果您想要在Bing广告开户、Bing广告投放、Bing广告推广等目的,可以联系我们【巨宣网络】,一家专业从事互联网广告推广的公司,我们合作的客户还是比较多的,有较为专业的运营团队,有兴趣可以联系我们,咨询电话是:4009602809。
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